老外扎堆打卡 上海老字號解鎖跨文化消費新體驗

（本臺8月24日）“這家店居然有三百多年歷史了！”在上海南京路步行街，德國遊客薩拉·明尼希站在吳良材品牌IP“吳老爺”的大型裝置前感嘆。

與上海博物館正在進行中的“世界樹之巔：美洲古代文明大展”聯動，這家老字號眼鏡店變身大展主題店，玉米神、世界樹等美洲古代文明元素被融入潮玩和文創，讓異國文明走出博物館展廳，走進城市核心商圈。老字號眼鏡店還打破單一售賣模式，蛻變爲文化交融、科技賦能、沉浸式體驗的城市創新消費空間。主題店一樓陳列着各品牌的AI眼鏡供消費者選擇，二樓則設有大展主題的VR體驗項目。

從展櫃裏的文物，到可以觸摸、把玩的趣味商品，異國文明在上海的商業空間裏有了新表達。意大利遊客安娜·德羅薩斯被一款以中美洲古代文物“奧爾梅克巨型頭像”爲造型的解壓玩具吸引，拿在手中反復把玩。在她看來，這裏的文創“既蘊含文化，又很有趣” 。

上海三聯（集團）有限公司副總經理沙天兵介紹，門店不少文創產品的設計靈感取自美洲古代文明元素。門店專門設有展板介紹相關背景知識，導購員也會主動向遊客講解，“消費者買到的不只是一件有趣的文創商品，背後承載着對應的文化底蘊” 。

主題店還將美洲古代文明中具有代表性的玉米元素，與中國傳統糕點鮮肉月餅融合，推出玉米鮮肉月餅。安娜品嘗後十分驚喜：“很好喫，我非常喜歡將美洲古代文明元素與中國特色美食結合的創意。”

（百聯·世界樹之巔主題店內，陳列着現烤玉米鮮肉月餅）

百年老字號的煥新升級，不只是文化跨界，更有硬核科技賦能，讓前沿數字科技融入大衆日常消費。沙天兵介紹，在改造爲百聯·世界樹之巔主題店之前，這裏只是一間眼鏡門店，售賣眼鏡、鏡片等常規貨品。改造成文創店後，AI眼鏡體驗區被保留下來，店內同時設置了VR體驗區。“我們希望這一沉浸式體驗消費空間，讓外國遊客既能見識海派傳統文化，也能領略世界文明；既能看見前沿科技，也能將鮮活有趣的文創買回家。”沙天兵說。

薩拉·明尼希戴上門店售賣的AI眼鏡，店員說的中文就被快速翻譯成德語呈現在眼鏡的屏幕上。“翻譯得很好也很快，如果帶着它去旅行，即使彼此不懂對方的語言，也可以直接交流。”她感慨道。店員介紹，AI眼鏡深受外籍遊客青睞，月均成交十餘單，暑期旅遊旺季單日即可售出兩三單。

（薩拉·明尼希正在百聯·世界樹之巔主題店內體驗AI眼鏡）

二樓的“神祕的瑪雅”大型VR探索展是外國遊客的“打卡點”，遊客們在虛擬向導帶領下，沉浸式探訪瑪雅文明標志性遺跡。英國遊客詹姆斯·鄧恩贊嘆：“中國不僅有着璀璨的文明，更有着科技創新和文化創新的活力。”

創新轉型的實效，最終體現在市場熱度與客流活力上。沙天兵介紹，門店客流量從原來的每天兩三百人次提升到現在的平均每天兩千人次以上，“周末的時候達到三四千人次，其中外國遊客超過500人次”。

如今，通過文博跨界融合、科技場景升級，這家老字號品牌持續迭代經營業態、優化消費體驗，匯聚客流、接待海內外遊客，在繁華的城市商圈煥發全新活力。

（香港廣電衛視總臺綜合報道）